Pengaruh Viral Marketing, Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Esteh Indonesia di Kabupaten Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh viral marketing, brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian prosuk Esteh Indonesia di Kabupaten Kebumen. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner. Penelitian ini menggunakan purposive sampling, penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Penelitian ini menggunakan teknik analisis deskriptif dan statistic meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan analisis linear berganda menggunakan bantuan program SPSS 25 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semua variabel valid dan reliable, tidak terdapat multikolinearitas, tidak terjadi heteroskedastisitas dan model memenuhi asumsi normalitas. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial variabel viral marketing tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel brand image dan variabel brand awareness memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan variabel viral marketing, brand image dan brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : Brand Awareness, Brand Image, Keputusan Pembelian, Viral Marketing