Pengaruh Online Customer Review, Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Body Lotion Scarlett (Studi pada Masyarakat Kabupaten Kebumen)

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh online customer review, celebrity endorser, dan brand image terhadap keputusan pembelian Body Lotion Scarlett di Kabupaten Kebumen. Populasi penelitian ini adalah masyarakat Kebumen yang pernah membeli Body Lotion Scarlett dengan jumlah 100 responden. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan statistika. Metode statistika yang dilakukan adalah uji validitas, uji reliabilitas, pengujian asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji hipotesis dengan uji t maupun uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa online customer review, celebrity endorser, dan brand image secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Online customer review secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Celebrity endorser secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Brand image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.