Pengaruh Online Customer Review, Hedonic Shopping Motivation, dan Shopping Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Tas Visval pada Marketplace Shopee di Kabupaten Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui online customer review, hedonic shopping motivation, dan shopping lifestyle terhadap keputusan pembelian tas Visval pada Marketplace Shopee di Kabupaten Kebumen. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Sampel berjumlah 100 responden yang pernah membeli tas Visval pada Marketplace Shopee di Kabupaten Kebumen. Penelitian ini menggunakan teknik analisis deskriptif dan statistic meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan analisis linier berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS 25 for windows. Metode pengumpulan data dengan non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Hasil diperoleh dalam penelitian ini menunjukan bahwa variabel hedonic shopping motivation (X2) dan shopping lifestyle (X3) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel online customer review (X1) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel online customer review (X1), hedonic shopping motivation (X2) dan shopping lifestyle (X3) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai adjusted R2 persamaan sebesar 0,651. Artinya bahwa variabel keputusan pembelian (dependent) yang dijelaskan oleh variabel online customer review, hedonic shopping motivation, dan shopping lifestyle (independent) dalam penelitian ini sebesar 65,1% sedangkan 34,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.