Pengaruh Dimensi Consumer Traits Terhadap Impulse Buying (Studi Pada Pengguna Layanan Jasa Grabfood di Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dimensi consumer traits terhadap impulse buying. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Grabfood di Kabupaten Kebumen yang pernah melakukan impulse buying di Grabfood. Sampel penelitian sebanyak 100 responden dengan metode purposive sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Analisis data yang digunakan yaitu uji instrument validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji hipotesis dengan menggunakan program SPSS 25.0 for windows. Dimensi dari Consumer Traits ini berisikan empat variabel yaitu Impulse Buying Tendency, Shopping Enjoymet Tendency, Consumer Mood, dan Person Situation. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semua item pernyataan setiap variabel valid dan reliable. Model penelitian memenuhi kriteria uji asumsi klasik tidak terdapat multikolonieritas, heterokedastisitas, dan memenuhi asumsi normalitas. penelitian ini menunjukan bahwa Impulse Buying Tendency, Shopping Enjoymet Tendency, Consumer Mood, dan Person Situation berpengaruh terhadap impulse buying.

Kata kunci: Impulse Buying Tendency, Shopping Enjoymet Tendency, Consumer Mood, dan Person Situation