PENGARUH BRAND LUXURY, BRAND AWARENESS DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP WILLINGNESS TO PAY SANGKAR BURUNG MURAI BATU EBOD JAYA (Studi Pada Peserta Lomba Burung di Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand luxury, brand awareness, dan product quality terhadap willingness to pay sangkar burung murai batu Ebod Jaya (Studi Pada Peserta Lomba Burung di Kabupaten Kebumen). Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling, penelitian ini mengambil sampel 100 responden pada konsumen yang akan membeli ataupun sudah menggunakan sangkar burung murai batu Ebod Jaya. Variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah brand luxury (X1), brand awareness (X2), product quality (X3) dan willingness to pay (Y). Penelitian ini menggunakan teknik analisis data menggunakan teknik analisis deskriptif dan statistik yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, analisis regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS 25 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semua variabel valid dan reliabel, tidak terdapat multikolinearitas, tidak terjadi heterokedastisitas dan memenuhi asumsi normalitas. Variabel brand luxury (X1) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap willingness to pay sangkar burung murai batu Ebod Jaya, variabel brand awareness (X2) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan willingness to pay sangkar burung murai batu Ebod Jaya, variabel product quality (X3) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap willingness to pay sangkar burung murai batu Ebod Jaya, sedangkan variabel brand luxury, brand awareness dan product quality secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap willingness to pay sangkar burung murai batu Ebod Jaya. Nilai R2 persamaan sebesar 0,549 artinya bahwa variabel willingness yo pay (dependent) yang dijelaskan oleh variabel brand luxury, brand awareness dan product quality (independent) dalam penelitian ini sebesar 54,9%, sedangkan sebesar 45,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan oleh penelitian ini.