Pengaruh Celebrity Endorser, Product Design, Brand Image, dan After Sales Service Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh dari celebrity endorser, product design, brand image, dan after sales service terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy di Kabupaten Kebumen. Populasi penelitian ini yaitu konsumen yang melakukan pembelian sepeda motor Honda Scoopy di Kabupaten Kebumen dengan pengambilan sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu dengan purposive sampling. Metode pengumpulan data dengan kuesioner. Sikap responden diukur dengan skala likert 4 tingkatan dan data yang diperoleh diolah dengan analisis SPSS (Statistical Product and Service Solution) for windows versi 22. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, product design berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan after sales service berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Celebrity endorser, product design, brand image, dan after sales service secara bersama – sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian.