Pengaruh Product Quality, Brand Image, dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Purchase Decision Yoghurt Cimory Squeeze (Studi Pada Masyarakat di Kabupaten Banyumas)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Product Quality, Brand Image, dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Purchase Decision. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah Masyarakat di Kabupaten Banyumas. Teknik yang dilakukan untuk pengumpulan data adalah kuesioner dan observasi. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan sampel penelitian berjumlah 100 responden. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Metode analisis data yang digunakan adalah metode regresi linear berganda dan menggunakan Program SPSS 22. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa uji t variabel Product Quality, Brand Image, dan Electronic Word Of Mouth secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision. Dengan menggunakan uji f variabel Product Quality, Brand Image, dan Electronic Word Of Mouth berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Purchase Decision. Sementara itu R Square sebesar 0,494. Hal ini menunjukan bahwa variabel Product Quality, Brand Image, dan Electronic Word Of Mouth secara keseluruhan memberikan pengaruh sebesar 49,4 % terhadap Purchase Decision, sedangkan sisanya sebesar 50,6 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.