Pengaruh Social Media Marketing, Self Image Congruence dan Online Product Review Terhadap Purchase Intention Produk Somethinc (Studi Pada Masyarakat di Kabupaten Banyumas)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Pemasaran Media Sosial, Kesesuaian Citra Diri, dan Ulasan Produk Online terhadap Niat Beli produk Somethinc (studi pada masyarakat di Kabupaten Banyumas). Penelitian ini dilakukan dengan mengambil sampel sebanyak 100 responden. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kabupaten Banyumas yang belum pernah membeli produk Somethinc. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer, yang diperoleh dari hasil jawaban responden yang dikumpulkan dengan kuesioner. Metode yang digunakan adalah metode probability sampling yaitu purposive sampling. Hipotesis diuji menggunakan teknik analisis linear berganda dengan bantuan SPSS versi 22.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pemasaran media sosial secara parsial berpengaruh signifikan terhadap niat beli produk Somethinc, ulasan produk online secara parsial berpengaruh terhadap niat beli produk Somethinc dan untuk kesesuaian citra diri secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli produk Somethinc. Pemasaran media sosial, kesesuaian citra diri dan ulasan produk online secara simultan berpengaruh signifikan terhadap niat beli produk Somethinc.