Analisis Pengaruh Web Quality, Reputasi Vendor, dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pengguna Tokopedia Di Kabupaten Kebumen)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui analisis pengaruh web quality, reputasi vendor, dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian pada pengguna Tokopedia di Kabupaten Kebumen baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini merupakan penelitian dengan responden 100 pengguna Tokopedia di Kabupaten Kebumen. Pengumpulan datanya menggunakan kuisioner yang telah di uji validitas dan realibilitasnya, sedangkan analisis datanya menggunakan analisis regresi linear berganda, yang sebelumnya telah dilakukan uji prasyarat analisis meliputi uji normalitas, multikolinearitas, heterokedastisitas, dan uji hipotesis. Setelah dilakukan analisis data, diperoleh hasil dan kesimpulan sebagai berikut: web quality berpengaruh terhadap keputusan pembelian, reputasi vendor berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan ulasan produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian.