Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Niat Beli Semen Tiga Roda Di Kabupaten Kebumen

Penelitian ini untuk menguji dan menganalisis begaimana pengaruh kesadaran merek terhadap niat beli, bagaimana pengaruh persepsi harga terhadap niat beli, bagaimana pengaruh kualitas produk terhadap niat beli. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen laki-laki dan perempuan yang belum pernah melakukan pembelian Semen Tiga Roda dan berdomisili di Kabupaten Kebumen. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Berdasarkan kriteria yang ada konsumen penelitian ini yaitu masyarakat di Kabupaten Kebumen dengan usia di atas 17 tahun, dengan perolehaan sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data dengan cara menyebarkan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek berpengaruh positif dan signikan terhadapniat beli, persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Secara bersama-sama variabel viral marketing, brand image, dan brand association berpengaruh positif terhadap niat beli.