Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, Kepercayaan Merek dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Le Minerale (Studi Pada Masyarakat Di Kebumen)

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, brand image, kepercayaan merek, dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian Air Minum Le Minerale pada Masyarakat di Kebumen. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel nonprobability sampling. Metode yang digunakan purposive sampling dengan jumlah 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji multikolineritas, uji heterokedasitas, dan uji normalitas), uji analisis regresi linier berganda, uji hipotesis (uji parsial, uji simultan, dan koefisien determinasi). Berdasarkan hasil uji hipotesis pertama diketahui bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji hipotesis kedua diketahui bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji hipotesis ketiga diketahui bahwa kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hipotesis ke empat diketahui bahwa celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan hipotesis kelima diketahui bahwa kualitas produk, brand image, kepercayaan merek, dan celebrity endorser memiliki pengaruh bersaa-saa secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian koefisien determinasi menunjukan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,528, sehingga variabel keputusan pembelian yang dapat dijelaskan kualitas produk, brand image, kepercayaan merek, dan celebrity endorser dalam penelitian ini sebesar 52,8% sedangkan sebesar 47,2% dipengaruhi oleh variabel yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini