Pengaruh Product Quality, Perceived Price and E-Wom(Electronic Word Of Mouth) Terhadap Keputusan Pembelian Di Kamita.CLO (Studi Pada Masyarakat Kebumen)

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh product quality, perceived price, dan E-WOM terhadap keputusan pembelian pada Kamita.clo. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling. dengan jumlah sampel 100. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah product quality (X1), perceived price (X2), E-WOM (X3), dan keputusan pembelian (Y). Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis deskriptif dan statistik meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, analisis regresi linear berganda, dan uji koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS 25 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semua variabel dinyatakan valid dan reliabel, tidak terdapat multikolinearitas, tidak terjadi heteroskedastisitas, dan memenuhi syarat asumsi normalitas. Variabel product quality (X1), secara parsial dengan hasil 3,321 berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kamita.clo Gombong. Variabel perceived price (X2), secara parsial dengan hasil 3,282 berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kamita.clo Gombong. Variabel E-WOM (X3), secara parsial dengan hasil 4,588 berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kamita.clo Gombong. Variabel product quality, perceived price, dan E-WOM secara simultan dengan hasil 47,082 berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kamita.clo Gombong. Nilai R² sebesar 0,595 , artinya bahwa variabel keputusan pembelian (dependent) yang dijelaskan oleh variabel product quality, perceived price, dan E-WOM (independent) dalam penelitian ini sebesar 58,3%, sedangkan 41,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.