Pengaruh Brand Image, Perceived Quality dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Body Serum Herborist Di Aplikasi Tiktok

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh brand image, perceived quality, dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian body serum herborist di aplikasi tiktok. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling dengan jumlah sampel 101. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis deskriptif dan statistik meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, analisis regresi linear berganda, dan uji koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS 25 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semua variabel dinyatakan valid dan reliabel, tidak terdapat multikolinearitas, tidak terjadi heteroskedastisitas, dan memenuhi syarat asumsi normalitas. Variabel brand image (X1), secara parsial berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian body serum herborist di aplikasi tiktok. Variabel perceived quality (X2), secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian body serum herborist di aplikasi tiktok. Variabel celebrity endorser (X3), secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian body serum herborist di aplikasi tiktok.