Pengaruh Content Marketing, Citra Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Jas Hujan Merek Hello Rain di Tiktok Shop

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian jas hujan merek Hello Rain di TikTok Shop, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert 1–5 kepada 100 responden yang pernah membeli jas hujan merek Hello Rain di TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 30. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji simultan menunjukkan bahwa content marketing, citra merek, dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian jas hujan merek Hello Rain di TikTok Shop. Temuan penelitian mengindikasikan bahwa penyajian konten pemasaran yang menarik serta kualitas produk yang baik menjadi faktor utama yang mendorong konsumen dalam melakukan pembelian, sedangkan citra merek belum menjadi pertimbangan utama dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku usaha dalam menyusun strategi pemasaran digital dan meningkatkan kualitas produk untuk mendorong keputusan pembelian konsumen.