Pengaruh Food Quality, Service Quality, Desain Interior, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Restoran Mie Kiro Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Food Quality, Service Quality, Desain Interior, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian konsumen di Restoran Mie Kiro Kebumen. Variabel dalam penelitian ini terdiri dari food quality, service quality, desain interior, dan lokasi sebagai variabel bebas, sedangkan keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Penelitian ini mengambil sampel sebanyak 100 responden yang merupakan konsumen Restoran Mie Kiro Kebumen dengan menggunakan metode purposive sampling. Instrumen atau alat pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Alat analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Teknik analisis data yang digunakan terdiri dari uji instrumen (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik, uji hipotesis, dan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan skala Likert. Pengolahan data dilakukan menggunakan program SPSS for Windows Version 27.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel food quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Restoran Mie Kiro Kebumen. Variabel service quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Restoran Mie Kiro Kebumen. Variabel desain interior tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Restoran Mie Kiro Kebumen. Variabel lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Restoran Mie Kiro Kebumen. Secara simultan, variabel food quality, service quality, desain interior, dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Restoran Mie Kiro Kebumen.