Pengaruh Digital Marketing terhadap Brand Awareness pada E-Commerce Shopee

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Media Sosial, Platform E-Commerce, dan Kualitas Konten Digital terhadap Brand Awareness (Studi Pada Pengguna E-Commerce Shopee). Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dan diolah menggunakan data primer melalui kuesioner dengan skala pengukuran, yaitu skala likert, yang telah diberikan kepada pengguna aktif Shopee berjumlah 100 responden. Peneliti mengambil sampel dengan menggunakan purposive sampling. Adapun data yang didapatkan pada penelitian ini akan dianalisis menggunakan bantuan aplikasi SPSS versi 22.0. Peneliti menggunakan analisis uji validitas, reliabilitas, analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, uji t, uji F, serta uji koefisien determinasi. Penelitian ini menghasilkan beberapa fakta, seperti media sosial terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, platform e-commerce terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, serta kualitas konten digital terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness dan menjadi variabel yang paling dominan. Selain itu, secara simultan juga diketahui bahwa media sosial, platform e-commerce, dan kualitas konten digital secara bersama-sama terbukti berpengaruh signifikan terhadap brand awareness.