Pengaruh Social Media Marketing, Citra Lembaga dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Keputusan Memilih Pondok Pesantren Al-Falah

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing, citra lembaga dan electronic word of mouth terhadap keputusan memilih pondok pesantren al-falah kebumen. Jumlah responden yang digunakan peneliti dalam penelitian ini adalah 100 orang dengan minimal menempuh pendidikan di al-falah 1 tahun. Pengambilan data menggunakan angket/kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan purposive sampling yang dibantu menggunakan alat bantu pengolahan yaitu SPSS (Statistica Product and Service Solution) versi 22. Analisis yang digunakan meliputi uji instrumen validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan memilih. Citra lembaga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan memilih. Electronic word of mouth tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan memilih.