Pengaruh Influencer Marketing, Gimmick Marketing, dan Visual Content terhadap Perilaku Pembelian Konsumen pada Akun TikTok @Kebumenbikinlaper

Perkembangan TikTok sebagai media pemasaran digital mendorong pelaku UMKM untuk memanfaatkan berbagai strategi promosi guna memengaruhi perilaku pembelian konsumen. Namun, belum banyak penelitian yang mengkaji pengaruh influencer marketing, gimmick marketing, dan visual content secara bersamaan pada promosi kuliner lokal. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap perilaku pembelian konsumen pada akun TikTok @kebumenbikinlaper. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 156 responden, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gimmick marketing dan visual content berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian, sedangkan Influencer Marketing tidak berpengaruh signifikan secara parsial. Namun, ketiga variabel secara simultan berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian konsumen. Penelitian selanjutnya disarankan menambahkan variabel lain, memperluas objek penelitian, serta menggunakan karakteristik responden yang lebih beragam agar diperoleh hasil yang lebih komprehensif.