Pengaruh Keragaman Produk, Social Media Marketing, dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Lechy Store Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Keragaman Produk, Social Media Marketing, dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian di Lechy Store Kebumen. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling, sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah Keragaman Produk (X1), Social Media Marketing (X2), Store atmosphere (X3) dan Keputusan Pembelian (Y). Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis statistic meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, analisis regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS 27 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semua variabel valid dan reliabel, tidak terdapat multikolinieritas, tidak terjadi heterokedastisitas dan model memenuhi asumsi normalitas. Keragaman Produk berpengaruh signifkan terhadap keputusan pembelian. Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R^2 diperoleh nilai persamaan sebesar 0,599 artinya bahwa variabel Keputusan Pembelian (dependent) yang dijelaskan oleh variabel Keragaman Produk, Social Media Marketing, dan Store Atmosphere (independent) dalam penelitian ini sebesar 59,9% sedangkan 40,1% dipengaruhi oleh variabel yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Keragaman Produk, Social Media Marketing, Store Atmosphere dan Keputusan Pembelian