Pengaruh Flash Sale dan Visual Merchandising terhadap Impulsive Buying di TiktokShop dengan Positive Emotion sebagai Variabel Mediasi

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh flash sale, visual merchandising terhadap impulsive buying melalui positive emotion di TiktokShop. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kabupaten Kebumen yang sudah pernah melakukan pembelian di TiktokShop dengan sampel sebanyak 100 responden. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini meliputi flash sale dan visual merchandising sebagai variabel independen atau variabel bebas, positive emotion sebagai variabel intervening dan impulsive buying sebagai variabel dependen atau variabel terikat. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer, diperoleh dari hasil jawaban responden yang dikumpulkan dengan bantuan kuesioner melalui google formulir. Analisis data menggunakan analisis jalur dengan alat bantu SPSS 25 for windows dan sobel test. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa flash sale dan visual merchandising berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Selain itu positive emotion juga dapat memediasi hubungan antara flash sale dan visual merchandising terhadap impulsive buying.