Pengaruh Cafe Atmosphere, Variasi Menu, dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Malindo Meal di Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh cafe atmosphere, variasi menu dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada Malindo Meal di Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kabupaten Kebumen yang melakukan keputusan pembelian pada Malindo Meal di Kebumen dengan sampel sebanyak 110 responden. Data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer, diperoleh dari hasil jawaban responden yang dikumpulkan dengan bantuan kuesioner melalui google formulir. Metode pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis, uji koefisien determinasi diolah menggunakan aplikasi SPSS versi 27. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa semua variabel valid dan reliabel, model memenuhi asumsi normalitas, tidak terdapat multikolinearitas dan tidak terjadi heterokedastisitas, serta hubungan cafe atmosphere, variasi menu dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Malindo Meal di Kebumen.