Pengaruh Food Quality, Varian Produk, dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada konsumen BreadLin Bakery di Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini dilakukan untuk menguji dan menganalisis pengaruh food quality, varian produk dan word of mouth terhadap keputusan pembelian pada BreadLin Bakery di Kebumen. Teknik pengumpulan data menggunakan metode purposive sampling dengan jumlahresponden 100 orang. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan aplikasi SPSS 27 for windows. Berdasarkan hasil uji secara parsial (uji t) menunjukan bahwa variabel food quality berpengaruh terhadap keputusan pembelian, varian produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan Word of mouth tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F menunjukan bahwa variabel food quality, varian produk dan word of mouth berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: food quality, varian produk dan word of mouth terhadap keputusan pembelian