Pengaruh Content Marketing, Live Streaming, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian di Tiktokshop (Studi Kasus Pada Generasi Z di Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing, Live Streaming, dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian di TikTok Shop (Studi Pada Gen Z di Kebumen). Penelitian ini merupakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner berbasis skala Likert kepada 100 responden, yang merupakan pengguna TikTok Shop pada Generasi Z di Kebumen. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan nonprobability sampling yaitu purposive sampling. Analisis data yang digunakan antara lain uji instrument yang terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda dan uji hipotesis yang terdiri dari uji t, uji f dan koefisien determinasi. Alat bantu pengolahan data yaitu dengan menggunakan SPSS for Windows versi 26.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Content Marketing, Live Streaming, dan Online Customer Review berpengaruh poitif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dan Content Marketing, Live Streaming, dan Online Customer Review berpengaruh secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian.