PENGARUH KUALITAS PRODUK, GAYA HIDUP SEHAT DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MASKER SENSI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Gaya Hidup Sehat dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Masker Sensi. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kabupaten Kebumen yang pernah melakukan pembelian dan menggunakan masker Sensi. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data dengan menyebar kuesioner. Analisis yang digunakan adalah uji regresi linear berganda, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas dan uji normalitas), uji parsial, uji simultan dan uji koefisien determinasi. Hipotesis diuji menggunakan program SPSS 25.0 for Windows. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa kualitas produk, gaya hidup sehat dan harga secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sebesar 56,9% . Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, variabel gaya hidup sehat berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Kualitas Produk, Gaya Hidup Sehat, Harga, Keputusan Pembelian.