PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ONLINE CONSUMER REVIEW DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING SERUM

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, online consumer review dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk Scarlett Whitening Serum di Kabupaten Kebumen. Metode purposive sampling dengan jumlah responden 100 responden konsumen Scarlett Whitening Serum. Teknik analisis data yang digunakan adalah regesi linier berganda, uji t, uji F, dan koefesien determinasi. Teknik analisa yang digunakan menggunakan program SPSS 25 for windows. Dari hasil penelitian dapat diketahui bahwa celebrity endorser, online consumer review dan persepsi kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian sebesar 53%. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini menunjukan bahwa variabel celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Online consumer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Celebrity Endorser, Online Consumer Review, Persepsi Kualitas Produk, Dan Keputusan Pembelian