PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RAKET BULUTANGKIS MEREK YONEX (Studi Pada Pemain Bulutangkis di Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Raket bulutangkis merek Yonex di Kabupaten Kebumen. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling. Metode pengumpulan data dengan kuisioner dengan metode analisis statistika, dilakukan uji validitas, reliabilitas, multikolenieritas, heterokedastisitas, normalitas dan analisis regresi. Sikap responden dengan skalaa likert dan data diolah dengan alat bantu SPSS for windows versi 24.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersama-sama variabel Citra Merek, Harga dan Kuliatas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Raket bulutangkis merek Yonex di Kabupaten Kebumen yaitu sebesar 19.841. hasil pengujian ini menunjukkan bahwa nilai R square sebesar 0,383 artinya sebesar 38,3% variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Citra merek, Harga dan Kualitas Produk, sedangkan sebesar 61,7% (100% - 38,3%) dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak ada dalam model penelitian ini.