PENGARUH STORE IMAGE, STORE ATMOSPHERE, BRAND AWARENESS, DAN PRODUCT INNOVATION TERHADAP PURCHASE DECISION PADA OUTLET AMANDA BROWNIES KEBUMEN

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh store image, store atmosphere, brand awareness dan product innovation terhadap purchase decision pada Outlet Amanda Brownies Kebumen. Metode purposive sampling dengan jumlah responden 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefesien determinasi. Berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa store image, store atmosphere, brand awareness dan product innovation berpengaruh secara simultan terhadap purchase decision sebesar 72,9%. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Store Image berpengaruh secara parsial terhadap purchase decision. Store Atmosphere tidak berpengaruh secara parsial terhadap purchase decision. Brand awareness berpengaruh secara parsial terhadap purchase decision. Product Innovation berpengaruh secara parsial terhadap purchase decision.
Kata Kunci: Store Image, Store Atmosphere, Brand Awareness, Product Innovation, Purchase Decision