PENGARUH BRAND AMBASSADOR BTS, BRAND IMAGE, DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP MINAT BELANJA ONLINE PADA TOKOPEDIA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador BTS, Brand Image, dan Shopping Lifestyle terhadap Minat Belanja Online pada Tokopedia (studi pada mahasiswa Universitas Putra Bangsa Kebumen). Penelitian ini dilakukan dengan mengambil sampel sebanyak 100 responden. Populasi dalam penelitian ini adalah para calon konsumen yang berminat pada Tokopedia dan belum pernah melakukan belanja online di Tokopedia. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah primer, yang diperoleh dari hasil jawaban responden yang dikumpulkan dengan kuesioner. Metode yang digunakan adalah non probability sampling yaitu purposive sampling. Hipotesis diuji menggunakan teknik analisis linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 22.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Brand Ambassador BTS secara parsial tidak signifikan terhadap Minat Belanja Online pada Tokopedia, Brand Image secara parsial bepengaruh signifikan terhadap Minat Belanja Online pada Tokopedia, dan Shopping Lifestyle secara parsial bepengaruh signifikan terhadap Minat Belanja Online pada Tokopedia. Brand Ambassador BTS, Brand Image, Shopping Lifestyle secara simultan bepengaruh signifikan terhadap Minat Belanja Online pada Tokopedia.
Kata kunci: brand ambassador BTS, brand image, dan shopping lifestyle, minat belanja online.