Pengaruh Content Marketing dan Live Streaming Terhadap Impulse Buying pada Pengguna Aplikasi TikTok Shop melalui Kepercayaan Konsumen sebagai Variabel Intervening

Wahyudi, Khusnia (2026) Pengaruh Content Marketing dan Live Streaming Terhadap Impulse Buying pada Pengguna Aplikasi TikTok Shop melalui Kepercayaan Konsumen sebagai Variabel Intervening. Skripsi thesis, Universitas Putra Bangsa.

[thumbnail of Kover] Text (Kover)
KOVER-Khusnia Septi Nur Wahyudi-225505019-Skripsi-2026.pdf
Download (359kB)
[thumbnail of Legalitas] Text (Legalitas)
LEGALITAS-Khusnia Septi Nur Wahyudi-225505019-Skripsi-2026.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
ABSTRAK-Khusnia Septi Nur Wahyudi-225505019-Skripsi-2026.pdf
Download (816kB)
[thumbnail of BabI] Text (BabI)
BAB I-Khusnia Septi Nur Wahyudi-225505019-Skripsi-2026.pdf
Download (495kB)
[thumbnail of BabII] Text (BabII)
BAB II-Khusnia Septi Nur Wahyudi-225505019-Skripsi-2026.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (713kB) | Request a copy
[thumbnail of BabIII] Text (BabIII)
BAB III-Khusnia Septi Nur Wahyudi-225505019-Skripsi-2026.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (640kB) | Request a copy
[thumbnail of BabIV] Text (BabIV)
BAB IV-Khusnia Septi Nur Wahyudi-225505019-Skripsi-2026.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (994kB) | Request a copy
[thumbnail of BabV] Text (BabV)
BAB V-Khusnia Septi Nur Wahyudi-225505019-Skripsi-2026.pdf
Download (263kB)
[thumbnail of DaftarPustaka] Text (DaftarPustaka)
DAFTAR PUSTAKA-Khusnia Septi Nur Wahyudi-225505019-Skripsi-2026.pdf
Download (470kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
LAMPIRAN-Khusnia Septi Nur Wahyudi-225505019-Skripsi-2026.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis seberapa besar pengaruh content marketing dan live streaming terhadap impulse buying pada pengguna aplikasi TikTok Shop melalui kepercayaan konsumen sebagai variabel intervening. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner dan menggunakan skala likert empat pilihan. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh siswa-siswi kelas XII MAN 3 Banyumas yang berjumlah 115 siswa dan menggunakan aplikasi TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling yaitu siswa yang aktif menggunakan TikTok Shop. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis statistik yang meliputi, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, analisis korelasi, analisis jalur (path anaysis), serta uji sobel dengan bantuan program SPSS for Windows versi 27.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa seluruh hipotesis diterima kecuali hipotesis keempat (H4) yaitu pengaruh live streaming terhadap impulse buying yang tidak berpengaruh signifikan.

Kata kunci : Content Marketing, Live Streaming, Kepercayaan Konsumen dan Impulse Buying.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Additional Information: S26.074
Uncontrolled Keywords: Content Marketing, Live Streaming, Kepercayaan Konsumen dan Impulse Buying
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User: Khusnia Septi Nur Wahyudi
Date Deposited: 30 Jun 2026 01:12
Last Modified: 30 Jun 2026 01:12
URI: http://eprints.universitasputrabangsa.ac.id/id/eprint/9005

Actions (login required)

View Item
View Item