PENGARUH GAYA HIDUP, SOCIAL INFLUENCE DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KAMPUNG PERKUTUT

Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh gaya hidup, social influence, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada kampung perkutut. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah non probability sampling. Jenis purposive sampling Responden dalam penelitian ini adalah 100 orang yaitu konsumen yang pernah membeli burung perkutut pada kampung perkutut. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji rehabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas), analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis (uji t, uji F, dan koefisien determinasi). Dari uji t dapat dijelaskan bahwa gaya hidup, social influence, lokasi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari uji F dapat dijelaskan bahwa gaya hidup, social influence dan lokasi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari koefisien determinan dapat dijelaskan bahwa gaya hidup, social influence dan lokasi mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 57,6% sedangkan sisanya 42,2% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini. Kata kunci: gaya hidup, social influence, lokasi, dan keputusan pembelian