Pengaruh Kualitas Produk, Fashion Lifestyle dan Need for Uniqueness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Thrift Fashion di Kabupaten Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, fashion lifestyle dan need for uniqueness terhadap keputusan pembelian produk fashion thrift baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner berbasis skala Likert kepada 160 responden, yang merupakan konsumen thrift fashion di Kabupaten Kebumen. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan nonprobability sampling yaitu purposive sampling. Analisis data yang digunakan adalah uji instrumen yang terdiri dari uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heterokedastisitas, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis terdiri dari uji t, uji koefisien determinasi dan uji F dengan program SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, fashion lifestyle dan need for uniqueness secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan secara bersama-sama kualitas produk, fashion lifestyle dan need for uniqueness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian fashion thrift di Kabupaten Kebumen.

Kata kunci: kualitas produk, fashion lifestyle, need for uniqueness, keputusan pembelian