Pengaruh Host Social Presence Dan Perceived Interaction Terhadap Impulse Buying Dimediasi Flow Experience Pada Produk Fashion Dalam Live Shopping Shopee

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Host Social Presence dan Perceived Interaction terhadap Impulse Buying dengan Flow Experience sebagai variabel mediasi pada produk fashion dalam live shopping Shopee. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada berkembangnya fenomena live shopping yang tidak hanya berfungsi sebagai media transaksi, tetapi juga sebagai sarana interaksi dan hiburan yang dapat memengaruhi perilaku pembelian konsumen secara spontan.
Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 170 orang yang merupakan pengguna aktif fitur live shopping Shopee di Kabupaten Kebumen. Teknik analisis data menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS 3.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Host Social Presence dan Perceived Interaction berpengaruh positif dan signifikan terhadap Flow Experience. Selanjutnya, Host Social Presence dan Flow Experience berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying, sedangkan Perceived Interaction tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying. Selain itu, Flow Experience terbukti mampu memediasi hubungan antara Host Social Presence dan Perceived Interaction terhadap Impulse Buying.