PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HELM CARGLOSS DI KEBUMEN

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pengaruh brand image, kualitas produk dan lifestyle terhadap keputusan pembelian helm Cargloss di Kebumen. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling, yaitu teknik pemilihan anggota sampel dengan mempertimbangkan syarat-syarat yang telah ditetapkan. Responden dalam penelitian ini adalah pengguna helm Cargloss di Kebumen Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan statistik yang dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji regresi linear berganda. Pengujian dalam uji t menunjukkan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian helm Cargloss di Kebumen, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, lifestyle berpengaruh sighnifikan terhadap keputusan pembelian, dan brand image, kualitas produk, dan lifestyle secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: brand image, kualitas produk, lifestyle, dan keputusan pembelian