PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, PERSEPSI HARGA, DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh Celebrity Endorser, Persepsi Harga, dan Persepsi Kualitas terhadap Minat Beli pada pengguna Smartphone Realme di Kebumen. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik (uji multikonieritas, uji heteroskedastisitas, dan uji normalitas), uji parsial, uji koefisien determinasi, dan analisis regresi linear berganda. Dengan bantuan program SPSS 18 for windows. Hasil penelitian ini menunjukan celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Hasil pengujian secara bersama-sama menunjukkan bahwa celebrity endorser, persepsi harga, dan persepsi kualitas berpengaruh simultan terhadap minat beli konsumen smartphone Realme di Kebumen. Kata Kunci: celebrity endorser, persepsi harga, persepsi kualitas, minat beli konsumen