ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN STORE LAYOUT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARTABAK SINAR SENAYAN WONOYOSO KEBUMEN

Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Store Layout terhadap Keputusan Pembelian pada Martabak Sinar Senayan Cabang Wonoyoso di Kebumen. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik (uji multikonieritas, uji heteroskedastisitas, dan uji normalitas), uji parsial, uji koefisien determinasi, dan analisis regresi linear berganda. Dengan bantuan program SPSS 26 for windows. Hasil peneitian ini menunjukan bahwa Kualitas Produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra Merek dan Store Layout tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis regresi linear berganda yang telah dilakukan di peroleh hasil yaitu, Y = 1,733 + 0,248 X1 + 0,080 X2 + 0,080 X3. Variabel independent yang paling berpengaruh terhadap variabel dependen adalah variabel Citra merek (0,248), diikuti oleh variabel kualitas produk (0,080) dan terakhir adalah variabel store layout (0.080). nilai koefisisen determinasi (adjusted R) yaitu diperoleh sebesa 0,407. Hal ini berarti 40,7% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel citra merek, kualitas produk dan store laout, sisanya yaitu 59,3% dipengaruhi oleh variable lain.
Kata kunci: citra merek, kualitas produk, tempat, keputusan pembelian