Pengaruh Brand Image, Persepsi Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum dalam Kemasan (AMDK) Aquviva di Kabupaten Kebumen

ABSTRACT
This study aims to determine the influence of Brand Image, Perceived Product Quality, and Promotion on Aquviva bottled water (AMK) in Kebumen. The population in this study was Aquviva consumers in Kebumen. This study recruited 100 respondents using a purposive sampling technique, using a questionnaire as the data collection tool. The variables used in this study were Brand Image (X1), Perceived Product Quality (X2), and Promotion (X3) on Purchase Decisions (Y). The analysis technique in this study employed descriptive and statistical analysis, including validity and reliability tests, classical assumption tests, hypothesis tests, and multiple linear regression analysis using SPSS release 27.0 for Windows. The results of this study indicate that all variables are valid and reliable, there is no multicollinearity, no heteroscedasticity, and the model meets the assumption of normality. Partially, the influence of Brand Image, Perceived Product Quality, and Promotion on Purchase Decisions is significant. The simultaneous influence of Brand Image, Perceived Product Quality, and Promotion is significant on Purchase Decisions. The Adjuster R2 value is 0.653, or 65.3%. This means that the Purchasing Decision variable can be influenced by Brand Image, Perception of Product Quality, and Promotion by 65.3%, while the remaining 34.7% is influenced by other variables outside this study.

Keywords: Brand Image, Perception of Product Quality, Promotion, and Buying Decision.

ABSTRAKSI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Persepsi Kualitas Produk, dan Promosi terhadap AMDK Aquviva di Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Aquviva di Kebumen. Penelitian ini mengambil 100 responden dengan teknik purphosif sampling dengan angket/kuisioner sebagai alat pengumpulan data. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Brand Image (X1), Persepsi Kualitas Produk (X2), dan Promosi (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Teknik analisis dalam penelitian ini mengguanakan analisis deskriptif dan statistik yang meliputi uji validitas dan reabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan analisis linier berganda dengan bantuan program SPSS release 27.0 for Windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa semua variabel valid dan reliabel, tidak terdapat Multikolinearitas, tidak terjadi Heterokedestistasdan model memenuhi asumsi Normalitas. Secara Parsial pengaruh Brand Image¸Persepsi Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian memiliki pengaruh yang signifikan. Pengaruh Simultan Brand Image¸Persepsi Kualitas Produk, dan Promosi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai Adjuster R2 memiliki persamaan sebesar 0,653 atau sebesar 65,3%, artinya bahwa variabel Keputusan Pembelian dapat dipengaruhi oleh Brand Image¸Persepsi Kualitas Produk, dan Promosi sebesar 65,3% sedangkan, sisanya 34,7% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.
Keyword : Brand Image, Perception of Product Quality, Promotion and Buying Decision.