PENGARUH VARIETY OF SELECTION, HEDONIC SHOPPING MOTIVIES DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP E-IMPULSE BUYING PADA PELANGGAN MARKETPLACE SHOPEE

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Variety of Selection, Hedonic Shopping Motivies dan Shopping Lifestyle terhadap E-Impulse Buying pada pelanggan Marketplace Shopee di Kabupaten Kebumen (Studi Pada Pelanggan Marketplace Shopee di Kabupaten Kebumen) Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner dengan skala Likert 4. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Marketplace Shopee di Kebumen. Sampel penelitian sebanyak 100 responden dengan metode purposive sampling. Berdasarkan metode statistika dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji multikolonieritas, uji heteroskedastisitas, dan uji normalitas), uji parsial, uji koefisien determinasi, analisis korelasi dengan bantuan program SPSS for windows versi 25.0. Hasil dari penelitian ini yaitu Variety of Selection berpengaruh signifikan terhadap EImpulse Buying, Hedonic Shopping Motivies tidak berpengaruh signifikan terhadap E Impulse Buying, Shopping Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap E Impulse Buying.
Kata Kunci: Variety of Selection, Hedonic Shopping Motivies, Shopping Lifestyle dan E-Impulse Buying