Analisis Faktor yang Mempengaruhi Perpindahan Merek pada Kopi Bubuk Instant Indocafe Coffeemix ke Merek Good Day di Kecamatan Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor yang mempengaruhi perpindahan merek pada kopi bubuk instant Indocafe Coffeemix ke merek Good Day di Kecamatan Kebumen. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Daya Tarik Pesaing, Ketidakpuasan Konsumen, Mencari Variasi dan Harga. Sedangkan variabel terikatnya adalah Keputusan Berpindah Merek. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian Asosiatif. Sampel dalam penelitain ini sebanyak 100 responden. Metode pengambilan sampelnya menggunakan Non Probability Sampling dengan teknik accidental sampling.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif menggunakan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan uji hipotesis didapatkan hasil bahwa daya tarik pesaing, ketidakpuasan konsumen, mencari variasi dan harga masing-masing memiliki pengaruh yang signifikan. Pada uji F menunjukkan bahwa secara bersama-sama variabel daya tarik pesaing, ketidakpuasan konsumen, mencari variasi dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan berpindah merek di Kecamatan Kebumen.