Analisis Pengaruh Price Bundling, Service Quality, dan Food Quality Terhadap Buying Decision Pada Rumah Makan Ayam Bakar Kraton (Studi Pada Mahasiswa STIE Putra Bangsa Kebumen)

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh price bundling, service quality, dan food quality terhadap buying decision pada rumah makan Ayam Bakar Kraton Kebumen. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan kuesioner dengan menggunkan skala Likert 4. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa STIE Putra Bangsa Kebumen yang membeli makan di rumah makan Ayam Bakar Kraton kebumen yang berjumlah 100 responden. Metode yang digunakan dalam pengambilan data adalah purposive sampling. Teknik analisisnya menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS 22.00 for windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa price bundling, service quality dan food quality berpengaruh signifikan buying decision. Nilai Adjusted R2 persamaan sebesar 0,658 artinya bahwa variabel buying decision (dependent) yang dapat dijelaskan oleh varaibel price bundling, service quality dan food quality (independent) dalam penelitian ini sebesar 65,8 %, sedangkan 34,2 % dipengaruhi variabel lain yang tidak dijelaskan oleh penelitian ini.