Pengaruh Iklan dan Endorser Terhadap Minat Beli Shampoo Clear Men di Kecamatan Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan, credibilitas, visibilitas, attraction dan power terhadap minat beli produk shampoo clear men dikecamatan kebumen. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Variabel dalam penelitian ini adalah iklan, credibilitas, visibilitas, attraction, power dan minat beli. Populasi dan Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen produk shampoo clear men di kecamatan. Responden dalam penelitian ini adalah 100. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner. Analisis data yang digunakan adalah uji instrument validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda dan uji hipotesis. Alat bantu pengolahan data menggunakan SPSS 22.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Credibilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Visibilitas berpengaruh negatif dan signifikan terhadap minat beli. Attraction berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Power berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Iklan, credibilitas, visibilitas, attraction, power secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Nilai adjusted Rsquare persamaan sebesar 0,735 artinya bahwa variabel minat beli (dependen) yang dapat dijelaskan oleh variabel iklan, credibilitas, visibilitas, attraction dan power (independent) dalam penelitian ini sebesar 73,5% sedangkan sebesar 26,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan oleh penelitian ini.