Pengaruh Pemasaran Terhadap Minat Berkunjung Kembali di Taman Kupu-Kupu Alian

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, produk, promosi, dan lokasi terhadap minat berkunjung kembali di Taman Kupu-Kupu Alian. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Taman Kupu-Kupu Alian. Karena jumlah pengunung Taman Kupu-Kupu Alian tidak terbatas sehingga populasinya tidak terbatas, maka sampel dalam penelitian ini diambil secara acedental sampling, yaitu siapa saja yang kebetulan dijumpai sedang berkunjung di Taman Kupu-Kupu Alian. Dalam penelitian ini sampel diambil sebanyak 100 orang. Variabel dalam penelitian ini meliputi variabel Produk (X1), variabel Harga (X2), variabel Promosi (X3), variabel Lokasi (X4), dan variabel Minat Berkunjung Kembali (Y). Data dalam penelitian ini diambil melalui metode kuisioner (angket) berdasarkan skala likert yang telah dimodifikasi denngan 4 skala. Data yang di peroleh dalam penelitian ini dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda yang diolah dengan bantuan program komputer SPSS 23, dan didukung dengn analisis deskriptif. Dari hasil olah data yang dilakukan pada uji regresi linear berganda dan secara parsial (uji t) bahwa vaiabel harga dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung kembali di Taman Kupu-Kupu Alian. Sedangkan variabel produk dan promosi tidak berpengaruh terhadap minat berkunjung kembali di Taman Kupu-Kupu Alian. Namun secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat berkunjung kembali di Taman KupuKupu Alian. Koefisien determinasi (R2) sebesar 17,5 %. Sedangkan sisanya sebesar 82,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak terdapat pada penelitian ini.