Pengaruh Harga, Word of Mouth dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan pembelian Sepeda Motor Niaga Roda Tiga Viar di Kawasan Urut Sewu

Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini adalah pengaruh harga, word of mouth dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor niaga roda tiga VIAR dikawasan urut sewu. Populasi dalam penelitian ini adalah pemilik sepeda motor niaga roda tiga VIAR dikawasan Kebumen bagian selatan dengan sampel sebesar 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan skala likert, kuisioner, daftar pernyataan. Teknik analisis data menggunakan uji Validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda dan uji hipotesis sebagai alat analisis data untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Variabel harga, word of mouth dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor niaga roda tiga VIAR dikawasan Urut Sewu dengan program SPSS 23.
Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa harga dan word of mouth berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian sedangkan sikap konsumen tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian uji F menunjukkan bahwa Variabel harga, word of mouth dan sikap konsumen berpengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian.
Kesimpulan dalam penelitian ini adalah hasil penelitian menunjukkan ada pengaruh yang signifikan secara bersama-sama antara harga, word of mouth dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor niaga roda tiga VIAR. Secara bersama-sama Variabel harga, word of mouth dan sikap konsumen memberikan pengaruh sebesar 57,987 terhadap keputusan pembelian sepeda motor niaga roda tiga VIAR. Hasil tersebut menunjukan apabila secara bersama-sama harga, word of mouth dan sikap konsumen dibangun atau dikelola secara baik maka akan semakin meningkatkan keputusan pembelian sepeda motor niaga roda tiga VIAR.