Pengaruh Harga, Reputasi Vendor, dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Tokopedia (Studi pada Masyarakat Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis ulang pengaruh variabel independen seperti harga, reputasi vendor, dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian produk di Tokopedia pada masyarakat kota Kebumen. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 150 responden dengan ketentuan pernah membeli produk online di Tokopedia dalam satu bulan terakhir.
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder, pengumpulan data dilakukan dengan metode purposive sampling, diperoleh dari hasil jawaban responden yang dikumpulkan dengan bantuan kuesioner. Pertanyaan yang diberikan dalam kuesioner mengenai indikator harga, indikator reputasi vendor, indikator ulasan produk dan indikator keputusan pembelian.
Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, dan analisis regresi berganda. Dengan bantuan program SPSS 22 for windows. Hasil pada penelitian ini menunjukkan variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah variabel harga (X1), dan hasil lain menyatakan variabel harga (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), Reputasi Vendor (X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dan Ulasan Produk (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).