Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fanta Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi pada Mahasiswa di Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan dan kemasan terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Kabupaten Kebumen yang pernah melakukan pembelian produk Fanta 390 ml. Sampel penelitian sebanyak 100 orang dengan metode purposive sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Analisis data menggunakan analisis jalur dengan program SPSS 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa daya tarik iklan dan kemasan berpengaruh signifikan terhadap brand awareness. Sementara kemasan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan daya tarik iklan dan brand awareness terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.