Pengaruh Gaya Hidup Kelompok Acuan Kebutuhan Mencari Variasi Harga Terhadap Perpindahan Merek Smarthphone Samsung dan Berpindah ke Merek lain (Studi Pada Mahasiswa STIE Putra Bangsa Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup, kelompok acuan, kebutuhan mencari variasi, dan harga terhadap perpindahan merek smartphone Samsung dan berpindah ke smartphone merek lain. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah a) gaya hidup berpengaruh terhadap perpindahan merek smartphone Samsung ke merek lain, b) kelompok acuan berpengaruh terhadap perpindahan merek smartphone Samsung ke merek lain, c) kebutuhan mencari variasi berpengaruh terhadap perpindahan merek smartphone Samsung ke merek lain, d) harga berpengaruh terhadap perpindahan merek smartphone Samsung ke merek lain. Sampel dalam penelitian ini ditentukan dengan tehnik non-probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling. Data primer dikumpulkan menggunakan kuesioner. Sampel penelitian ini sebanyak 100 Mahasiswa Stie Putra Bangsa. Analisis yang digunakan adalah Path Analysis dengan menggunakan software SPSS 22.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa a) gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap perpindahan merek smartphone Samsung ke merek lain, b) kelompok acuan tidak berpengaruh terhadap perpindahan merek smartphone Samsung ke merek lain, c) kebutuhan mencari variasi berpengaruh signifikan terhadap perpindahan merek smartphone Samsung ke merek lain d) harga berpengaruh signifikan terhadap perpindahan merek smartphone Samsung ke merek lain. Hasil dari analisis koefesien determinasi menunjukan bahwa nilai Adjusted R 2 sebesar 0,662 artinya 66,2% variabel perpindahan merek dapat dijelaskan oleh variabel gaya hidup, kelompok acuan, kebutuhan mencari variasi dan harga, sedangkan sisanya sebesar (100% - 66,2%) atau 33,8% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak ada dalam model penelitian ini.