PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVES DAN CONSUMERS MOOD TERHADAP IMPULSE BUYING

Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh hedonic shopping motives dan consumers mood terhadap impulse buying pada konsumen Rita Pasaraya Kebumen. Responden pada penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian impulsif di Rita Pasaraya Kebumen yang berjumlah 100 orang. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan statistika dengan bantuan program SPSS 22. Metode statistika dilakukan uji validitas, uji reliabilitas dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hedonic shopping motives berpengaruh positif signifikan terhadap impulse buying, consumers mood berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, dan pengujian secara simultan menunjukkan bahwa hedonic shopping motives dan consumers mood berpengaruh signifikan terhadap impulse buying.
Kata Kunci: hedonic shopping motives, consumers mood, impulse buying