ANALISIS PENGARUH LOKASI, PERSEPSI HARGA DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OLIVE FRIED CHICKEN JALAN PEMUDA KEBUMEN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh lokasi, persepsi harga, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian pada konsumen Olive fried chicken Jalan Pemuda Kebumen. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik nonprobability sampling dengan jenis teknik accidental sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Sikap responden diukur dengan skala likert 4 dan data diolah dengan alat bantu SPSS (Statistical Product and Service Solution) for windows versi 22.0. Analisis data yang digunakan adalah uji instrumen validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis dan koefisien determinasi. Berdasarkan uji t variabel lokasi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan persepsi harga dan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F menunjukkan variabel lokasi, persepsi harga, dan word of mouth berpengaruh secara simultan terhadap keputuan pembelian.
Kata kunci: lokasi, persepsi harga, word of mouth, keputusan pembelian.