Pengaruh Persepsi Daya Tarik Produk dan Brand Image Terhadap Keputusan Memilih Sekolah di SMK Negeri 1 Karanganyar

Penelitian ini membahas tentang keputusan memilih sekolah dengan variabel Persepsi daya tarik produk (sekolah) dan variabel Brand Image sebagai variabel independen, varibel keputusan memilih sekolah sebagai variabel dependen adalah variabel yang digunakan dalam penelitian ini. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan kuesioner, observasi dan studi pustaka. Alat analisis yang digunakan adalah SPSS 23 menggunakan kuesioner tertutup sebanyak 100 responden. Persepsi daya tarik tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan memilih sekolah, hal ini dibuktikan bahwa nilai signifikansi lebih besar dibandingkan dengan nilai signifikansi yang ditentukan, sehingga semakin tinggi persepsi daya tarik produk tidak berpengaruh signifikan terhadap nilai variabel keputusan memilih sekolah. Variabel Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih sekolah. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi Brand Image semakin tinggi pula keputusan memilih sekolah. Variabel persepsi daya tarik produk dan Brand Image secara bersama-sama berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan memilih sekolah. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi persepsi daya tarik produk dan Brand Image secara bersama-sama maka akan semakin tinggi pula keputusan memilih sekolah.