Pembentukan Keputusan Berkunjung: Dampak E-WOM dan Citra Destinasi dari Instagram Pantai Menganti

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pembentukan Keputusan Berkunjung: Dampak E-Wom Dan Citra Destinasi Dari Instagram @PantaiMenganti. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner.Dengan menggunakan teknik purposive sampling, penelitian ini mengambil sampel 100 responden pada wisatawan yang pernah mengunjungi wisata Pantai Menganti. Variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah electronic word of mouth(X1), citra destinasi (X2), dan keputusan berkunjung (Y). Penelitian ini menggunakan teknik analisis data menggunakan teknik analisis deskriptif dan statistic meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, analisis regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS 23for windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa semua variabel valid dan reliabel, tidak terdapat multikolinieritas, tidak terjadi heteroskedastisitas dan model memenuhi asumsi normalitas.Pengaruh electronic word of mouth terhadap keputusan berkunjung menunjukan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung. Pengaruh citra destinasi terhadap keputusan berkunjung menunjukan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung.