Analisis Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk PT. Naturindo Fresh Di Kecamatan Kebumen

Tujuan Penelitian ini untuk menganalisis pengaruh dari Electronic Word Of Mouth, Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk PT. Naturindo Fresh Di Kecamatan Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan produk Naturindo Fresh dengan jumlah 100 orang. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner untuk memperoleh data-data primer yang dibutuhkan. Metode penelitian bersifat analisis kuantitatif, data yang diperoleh berdasarkan jawaban dari responden pada kuisioner, dianalisis dengan teknik statistik analisis regresi linear berganda, model regresi diuji dengan asumsi klasik agar memenuhi syarat dan layak dipakai untuk memprediksi pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil perhitungan regresi diuji dengan uji t dan uji f serta koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Elektronic Word Of Mouth, Citra Merek Dan Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk PT. Naturindo Fresh Di Kecamatan Kebumen, baik secara sendiri-sendiri (parsial) maupun secara bersama-sama (simultan). Dalam penelitian ini diketahui bahwa Citra Merek merupakan variabel independen yang pengaruhnya paling besar terhadap Keputusan Pembelian Produk PT. Naturindo Fresh dibandingkan variabel-variabel independen yang lain.